近年來，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)將持續(xù)上升，護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅速。今年疫情加速了護(hù)膚品行業(yè)的線上化轉(zhuǎn)移，護(hù)膚品市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在剛剛過去的“雙十一”中，國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品線上銷售均取得亮眼成績(jī)。

艾媒金榜最新發(fā)布了《2020年10-11月中國(guó)護(hù)膚品品牌線上發(fā)展排行榜單》，此榜單采用大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，通過企業(yè)綜合實(shí)力指標(biāo)、線上電商平臺(tái)銷售指標(biāo)、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)評(píng)價(jià)指標(biāo)、線上用戶口碑監(jiān)測(cè)指標(biāo)、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)等綜合評(píng)選而出。

2020年10-11月中國(guó)護(hù)膚品品牌線上發(fā)展排行榜單：國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品迎發(fā)展新機(jī)遇

本次《2020年10-11月中國(guó)護(hù)膚品品牌線上發(fā)展排行榜單》榜單中，玉蘭油以92.0的金榜指數(shù)摘得桂冠，雅詩(shī)蘭黛、科顏氏分別以91.1和90.6的金榜指數(shù)位列第二、第三。此外，位列榜單前十的還有SK-II、資生堂、歐萊雅、珂潤(rùn)、芙麗芳絲、百雀羚、雪花秀。從上榜情況來看，榜單中國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌占6席，來自美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)際大牌護(hù)膚品占據(jù)14席位。

(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，至2017年，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1135億元，同比增長(zhǎng)13.7%。消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求仍在逐步擴(kuò)大。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和消費(fèi)者習(xí)慣改變，同時(shí)各大國(guó)內(nèi)外美妝護(hù)膚品牌先后入駐電商平臺(tái)，護(hù)膚品線上滲透率不斷提高，線上護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

目前國(guó)際護(hù)膚品牌仍占據(jù)我國(guó)護(hù)膚品線上銷售市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但近年來國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌發(fā)展勢(shì)頭良好，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。尤其是近年來國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)中涌現(xiàn)出一批新銳互聯(lián)網(wǎng)品牌，如主打成分的HFP，借助微信公眾號(hào)種草測(cè)評(píng)廣撒網(wǎng)營(yíng)銷，同時(shí)還通過與小紅書、微博、手淘及各類第三方平臺(tái)KOL進(jìn)行合作，獲得大量曝光，實(shí)現(xiàn)了遍布互聯(lián)網(wǎng)全渠道的宣傳推廣，成為國(guó)貨美妝黑馬。在剛剛過去的雙十一鏖戰(zhàn)中，抓住了敏感肌膚人群的痛點(diǎn)的國(guó)貨薇諾娜也登頂天貓美妝國(guó)貨NO.1，成為唯一進(jìn)入天貓美妝TOP9的國(guó)貨。對(duì)于百雀羚、自然等老牌國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌來說，電商也早已成為重點(diǎn)布局方向。

近年來，本土護(hù)膚品牌在品質(zhì)、研發(fā)和包裝方面均進(jìn)步明顯，在感知和滿足本土消費(fèi)新需求及運(yùn)用新媒體營(yíng)銷方面更為敏捷，但單一品牌、單一SKU產(chǎn)品形式的瓶頸仍然制約著其發(fā)展，需要進(jìn)一步創(chuàng)新;功能、醫(yī)美類國(guó)產(chǎn)品牌需要依靠功能性升級(jí)才能搶奪中高端市場(chǎng)。