在當(dāng)下社會(huì)，國(guó)潮風(fēng)已經(jīng)成為一種流行的文化現(xiàn)象，而美妝行業(yè)也緊隨其后，掀起了一股國(guó)潮風(fēng)。故宮聯(lián)名彩妝、花西子雕花口紅、完美日記“瑞獸盤”眼影等國(guó)潮原創(chuàng)品牌頻頻“出圈”，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，國(guó)風(fēng)成了美妝產(chǎn)品的“流量密碼”。

近年來(lái)，隨著國(guó)潮美妝品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，化妝品行業(yè)取得極大發(fā)展空間 。

中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來(lái)中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更多的創(chuàng)新和突破。

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要由原材料供應(yīng)商、加工制造商（OEM、ODM、自建工廠）、化妝品包裝材料供應(yīng)商等組成，中游包括海內(nèi)外的傳統(tǒng)與新晉品牌，下游則由線上、線下渠道共同組成。

中國(guó)化妝品品牌購(gòu)買頻率變化調(diào)查

（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年，分別有26.9%的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌和國(guó)內(nèi)新晉品牌的化妝品購(gòu)買頻率增多；超三成消費(fèi)者對(duì)國(guó)籍知名品牌和國(guó)外小眾品牌的購(gòu)買頻率減少。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新進(jìn)程的推進(jìn)，消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌的意愿增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌有望逐步蠶食國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速發(fā)展，初步具備了與國(guó)際品牌抗衡的規(guī)模。但與國(guó)際品牌相較，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)換層面仍處于弱勢(shì)，這制約著國(guó)產(chǎn)品牌的持續(xù)發(fā)展。 （艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(zhǎng)的關(guān)鍵，以滿足市場(chǎng)的需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。