原標(biāo)題：醫(yī)美的坑怎么這么多？315揭秘醫(yī)美全套路：以6元點(diǎn)痣作餌引誘女性...

我臉上的這個(gè)色斑，做激光治療可以去掉嗎？

我的法令紋有點(diǎn)深，做熱瑪吉能變淺一些嗎？

我臉上的那顆黑痣，是做手術(shù)切除還是做別的治療能去掉而且不留疤？

我鼻子不夠挺，想做隆鼻重新調(diào)整變得更美？

容貌焦慮讓越來(lái)越多的人對(duì)醫(yī)美的需求越來(lái)越大。

為了美，忍一下醫(yī)生的安慰在耳邊響起?？杉幢闶欠罅寺樗?，當(dāng)水光針的針頭刺進(jìn)太陽(yáng)穴附近薄薄的皮膚時(shí)，消費(fèi)者小吳還是痛得捏緊了手中的壓力球。

20分鐘后，以玻尿酸為主要成分的1000元水光針注射完成。1000元，也是此后小吳每個(gè)月持續(xù)投入在醫(yī)美上的預(yù)算。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，像小吳這類求美人士用戶規(guī)模達(dá)2000萬(wàn)人，其中，女性是占87.44%的絕對(duì)主力。醫(yī)美這個(gè)曾經(jīng)冷門的醫(yī)療板塊，在資本、技術(shù)、明星效益和容貌焦慮的刺激下迅猛增長(zhǎng)。連電商平臺(tái)也開(kāi)放著熱瑪吉、光子嫩膚等非手術(shù)類皮膚項(xiàng)目，甚至包括抽脂、開(kāi)眼角、墊鼻子、面部填充等手術(shù)類整容項(xiàng)目?？上攵?，整形美容在大眾面前普及度有多高？

但隨著醫(yī)美的全面商業(yè)化和機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，醫(yī)美行業(yè)的水越來(lái)越深，很多消費(fèi)者反映：為了美陷入過(guò)不少套路！

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營(yíng)銷套路：以6元點(diǎn)痣作餌 女人的錢真是好掙

大學(xué)期間，賈青曾在一家知名民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)做兼職，每天的工作是按照機(jī)構(gòu)提供的用戶名單打電話。我每天要打400個(gè)電話，打了20多天，真的平均一分鐘一個(gè)。

點(diǎn)痣是引流最多的。我會(huì)直接告訴對(duì)方6塊錢點(diǎn)一顆痣，等活動(dòng)開(kāi)始后到店體驗(yàn)，提供免費(fèi)宣講和小吃。目的就是先把人吸引過(guò)來(lái)。

看似老套的撒網(wǎng)式電話推銷卻有著驚人的成功率。我打過(guò)電話后才發(fā)現(xiàn)，女人的錢是真好掙，不過(guò)也可能是因?yàn)槊麊伪旧砭秃芫珳?zhǔn)。賈青稱，每天都有三四十個(gè)會(huì)說(shuō)‘好，我有興趣，到時(shí)候來(lái)看一看’，接近7.5%的拉新率。

類似這種營(yíng)銷很多，在醫(yī)美項(xiàng)目的包裝中，換一個(gè)好聽(tīng)點(diǎn)的名字也能吸引諸多求美者，比如取肋軟骨隆鼻聽(tīng)起來(lái)很嚇人，那就換個(gè)名字，叫‘再生鼻’，另一家可能又會(huì)叫‘波波氣墊鼻’；同樣是雙眼皮整形手術(shù)，會(huì)被冠上‘玫瑰綻顏、亮眼回眸術(shù)’等噱頭。利用這些噱頭可以吸引大波粉絲慕名而來(lái)。這不得不感慨：女人的錢真是好掙！

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行業(yè)內(nèi)卷：萬(wàn)元雙眼皮手術(shù)費(fèi)，4000元給了渠道商

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，全國(guó)在業(yè)醫(yī)美相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)超過(guò)19萬(wàn)家，2023年新增的醫(yī)美服務(wù)企業(yè)數(shù)量約為2023年-2023年新增的總和。

和二十年前相比，現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)最大的變化就是競(jìng)爭(zhēng)太激烈了。成都一家知名私立醫(yī)美醫(yī)院的負(fù)責(zé)人表示，民營(yíng)機(jī)構(gòu)普遍活得太困難了，太內(nèi)卷了。

一家在醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的工作人員透露，醫(yī)美機(jī)構(gòu)砸在廣告營(yíng)銷上的投入非常大。比如你在一家民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)割雙眼皮花了1萬(wàn)元。對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院而言，這1萬(wàn)元的收入中用于覆蓋成本的也就兩三千元，剩下的有三四千元要用于支付第三方平臺(tái)或是其他渠道商的營(yíng)銷費(fèi)。

民營(yíng)企業(yè)做推廣費(fèi)用十分高昂，第三方平臺(tái)要抽走一大部分錢，獲客成本非常高，這也間接導(dǎo)致醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)費(fèi)用高！

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今中國(guó)醫(yī)美行業(yè)，賣藥的和賣廣告的更賺錢。拋開(kāi)黑診所不談，即使在正規(guī)的民營(yíng)醫(yī)院里，也長(zhǎng)期存在醫(yī)生說(shuō)了算還是銷售人員說(shuō)了算的矛盾現(xiàn)象。

相信大部分愛(ài)美者應(yīng)該經(jīng)歷過(guò)：去醫(yī)美機(jī)構(gòu)填完資料后，會(huì)有咨詢師來(lái)詢問(wèn)交流。在和醫(yī)生面診時(shí)，咨詢師也全程在旁，之后咨詢師會(huì)進(jìn)一步介紹相關(guān)項(xiàng)目、價(jià)格、可延伸選擇的項(xiàng)目并給出咨詢師的個(gè)人建議，并美其名曰：專業(yè)服務(wù)！

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美的貸價(jià)：與金融機(jī)構(gòu)合作，背負(fù)美麗債務(wù)

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)，2023年到2023年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，5年間投訴量增長(zhǎng)近14倍。

金融貸款服務(wù)是當(dāng)前醫(yī)美機(jī)構(gòu)中值得被關(guān)注的環(huán)節(jié)。當(dāng)前，一些正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)與金融平臺(tái)簽約合作，向有需要的求美者提供匹配其信譽(yù)額度的貸款?；▎h、借唄都可以用；如果貸款數(shù)額不高，銷售還可以幫忙計(jì)算求美者在各平臺(tái)上的累計(jì)透支額度是否滿足項(xiàng)目需要。為了一個(gè)美容手術(shù)背負(fù)債務(wù)是沒(méi)必要的，要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念！

北京八大處整形外科醫(yī)院一位老教授曾講過(guò)：美容產(chǎn)業(yè)可以在有限的程度內(nèi)發(fā)展，但不能形成一種人人都過(guò)度愛(ài)美的潮流。我們崇尚愛(ài)美，但并不崇尚過(guò)度愛(ài)美。在愛(ài)美面前，一定要理性消費(fèi)！

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容貌焦慮：美上癮后，總覺(jué)得再調(diào)調(diào)可以更好

美容整形是整形外科的一個(gè)分支，在公立三甲醫(yī)院，整形外科原本主要的工作內(nèi)容是關(guān)于救治先天性畸形和后天燒燙傷患者。隨著社會(huì)環(huán)境的變化，美容整形的需求愈發(fā)旺盛。需求刺激供給，私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)始遍地開(kāi)花。

跳脫了救治層面的需求，求美者訴諸醫(yī)美更多地是為了追求更好，甚至完美?？陀^來(lái)講，整形手術(shù)很少就做一次的，今天做個(gè)鼻子，明天做個(gè)眼睛，做整形容易上癮，總覺(jué)得再調(diào)調(diào)可以更完美。一位美容醫(yī)院院長(zhǎng)表示更多時(shí)候，他面對(duì)的是聽(tīng)不住勸的人。

面部輪廓改造手術(shù)對(duì)人的容貌改變是非常大的，即使是眼整形或鼻整形，也會(huì)明顯改變?cè)忻婷病?/p>

很多網(wǎng)友感慨：以前的人是美得各有特色，現(xiàn)在都是千篇一律。美容整形就是一大原因。

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高價(jià)誘惑：甘愿付3000元點(diǎn)名費(fèi) 要做就做最好的

但凡推開(kāi)醫(yī)美這道大門的女性，大多不以省錢為第一訴求。與性價(jià)比相比，品質(zhì)更是她們考慮的重點(diǎn)。

市場(chǎng)上醫(yī)美機(jī)構(gòu)一般會(huì)先通過(guò)低價(jià)拉新，之后再促成消費(fèi)者升單。隆鼻的價(jià)格從六千到四萬(wàn)都有，但大多數(shù)顧客最后還是傾向于選更貴的，做就要做好的。

高價(jià)不在于用到的材料，主要是醫(yī)生的技術(shù)收費(fèi)，在民營(yíng)醫(yī)院里，專業(yè)程度不同的醫(yī)生對(duì)應(yīng)不同的價(jià)格。同樣的隆鼻手術(shù)，技術(shù)院長(zhǎng)主刀要比普通醫(yī)生貴一倍。

在同一家機(jī)構(gòu)做項(xiàng)目，如果是院長(zhǎng)親自操刀，需要額外支付3000元點(diǎn)名費(fèi)，因?yàn)樵洪L(zhǎng)做的效果是最好的來(lái)自一位愛(ài)美者的講述。

醫(yī)療安全關(guān)鍵是醫(yī)生，包括手術(shù)醫(yī)師和麻醉醫(yī)生。隨著醫(yī)美的全面商業(yè)化和機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，真正高水平的整形美容外科專家比較少，這類醫(yī)生的薪酬普遍比較高，機(jī)構(gòu)為了生存和獲利，會(huì)充分利用求美者對(duì)醫(yī)療資源信息的不對(duì)稱誤導(dǎo)消費(fèi)者。比如將低級(jí)醫(yī)師包裝成行業(yè)大咖，變相高收費(fèi)。

深圳劉博士醫(yī)療美容門診部技術(shù)院長(zhǎng)劉學(xué)軍建議：就拿抽脂而言，這是屬于二級(jí)手術(shù)，需要具備二級(jí)以上手術(shù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)才能開(kāi)展，建議大家在選擇時(shí)詳細(xì)了解醫(yī)院資質(zhì)，完整了解你的主刀醫(yī)生的教育背景和從業(yè)經(jīng)歷，了解你的麻醉醫(yī)生是否是主治醫(yī)師以上的級(jí)別，有沒(méi)有大型醫(yī)院工作經(jīng)歷。不要相信醫(yī)師有上萬(wàn)臺(tái)抽脂手術(shù)的說(shuō)法，醫(yī)師每天做一臺(tái)手術(shù)，十年3650臺(tái)，那他至少得有35年的抽脂手術(shù)經(jīng)歷。

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行業(yè)自律：依法合規(guī)，提升醫(yī)療技術(shù)與服務(wù)

醫(yī)美手術(shù)項(xiàng)目分為四級(jí)，不同級(jí)別的手術(shù)都有相應(yīng)的醫(yī)生資質(zhì)和醫(yī)院資質(zhì)要求。其中，磨骨、截骨類的面部輪廓改造手術(shù)屬于四級(jí)手術(shù)，四級(jí)手術(shù)對(duì)資質(zhì)的要求把很多民營(yíng)醫(yī)院擋在了門外。

權(quán)限的規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)的建立并非一日之功。2010年11月，超女王貝在武漢一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)實(shí)施頜面骨整形手術(shù)后意外身亡。隨后，原衛(wèi)生部在北京召開(kāi)中國(guó)醫(yī)療整形美容行業(yè)監(jiān)管工作座談會(huì)，這也是國(guó)家相關(guān)部門第一次針對(duì)醫(yī)療整形美容行業(yè)發(fā)展問(wèn)題召開(kāi)行業(yè)會(huì)議。

另外，在2023年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，將重點(diǎn)打擊制造容貌焦慮、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等現(xiàn)象。

其實(shí)整個(gè)醫(yī)療美容行業(yè)和其他行業(yè)一樣，都經(jīng)歷過(guò)開(kāi)始的萌芽，后面的野蠻生長(zhǎng)，期間也經(jīng)歷了一些對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了非常大負(fù)面影響的事件。那么醫(yī)美今后的路又該如何呢？

其實(shí)近年來(lái)，國(guó)家管控力度越來(lái)越嚴(yán)，醫(yī)美從業(yè)者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到行業(yè)自律的重要性。在依法合規(guī)的前提下，重視醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)的提升，為求美者帶來(lái)更加安全、更有品質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)才是醫(yī)美之路能長(zhǎng)時(shí)間走下去的正確導(dǎo)向！

在這里，四川醫(yī)飾伊美業(yè) 中國(guó)美介人才網(wǎng) 西南紋繡網(wǎng)（西南美業(yè)培訓(xùn)考證） 西部美業(yè)新青年職業(yè)技能大賽組委會(huì) 中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)紋飾專委會(huì)四川省主任單位號(hào)召：所有美業(yè)從業(yè)者要遵紀(jì)守法，恪守美業(yè)職業(yè)道德，保持初心，為美業(yè)的健康發(fā)展助力！

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一個(gè)不欣賞自己的人，是難以獲得快樂(lè)的

對(duì)求美者而言，求美沒(méi)有錯(cuò)，只是在選擇時(shí)，既要擦亮眼睛，更要調(diào)整心態(tài)，緩解容貌焦慮最好的辦法，就是從了解自己開(kāi)始，身體發(fā)膚受之于父母，愛(ài)自己先從愛(ài)上健康的生活方式、自信從容的笑容開(kāi)始。如果你認(rèn)為醫(yī)美過(guò)后，生活會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，那與其整臉不如先整自己的心。

一個(gè)不欣賞自己的人，是難以獲得快樂(lè)的。

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